9月5日，淘寶天貓服飾在商家大會(huì)上宣布升級(jí)垂直化運(yùn)營(yíng)策略，面向所有服飾商家以“用戶+供給”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略和能力，將萬(wàn)千用戶需求洞察匹配萬(wàn)千風(fēng)格商品供給，促進(jìn)商家生意增長(zhǎng)。這也是淘寶天貓“從交易到消費(fèi)”戰(zhàn)略在服飾行業(yè)的垂直化落地呈現(xiàn)。

“從供給到消費(fèi)、從消費(fèi)走向產(chǎn)業(yè)，全新的淘寶天貓服飾，運(yùn)用DTC模式助力服飾品牌數(shù)智化轉(zhuǎn)型，攜手商家共創(chuàng)、共贏，合力創(chuàng)造超出消費(fèi)者預(yù)期的商品與服務(wù)”，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心服飾時(shí)尚總經(jīng)理喬喬，清晰闡明了雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)模式的內(nèi)涵。

從過(guò)往商品為王的時(shí)代，到如今消費(fèi)者為中心的時(shí)代，再到未來(lái)產(chǎn)業(yè)協(xié)同的時(shí)代，淘寶天貓發(fā)揮DTC模式，圍繞“人”、“貨”、“場(chǎng)”以及“服務(wù)”4個(gè)方面，平臺(tái)為商家提供全生命周期的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和商品運(yùn)營(yíng)的能力，并提供高質(zhì)量、可持續(xù)的數(shù)字化服務(wù)解決方案, 以助力服飾品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)。

(資料圖片僅供參考)

力求離消費(fèi)者更近，以消費(fèi)者為中心，洞察并滿足10億消費(fèi)者需求，從交易本身向影響消費(fèi)者決策和用戶體驗(yàn)延伸，服務(wù)好消費(fèi)者是淘寶天貓與商家不謀而合的觀點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)知名的服飾品牌，太平鳥(niǎo)一直與淘寶天貓保持戰(zhàn)略同頻，也成為平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)的受益者，從“成年危機(jī)”中成功轉(zhuǎn)型，一躍成為國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)目鞎r(shí)尚品牌先鋒。在7月底首次啟動(dòng)的淘寶天貓“超級(jí)新系列”云秀場(chǎng)中，太平鳥(niǎo)直播間熱度值拉爆，一度沖上風(fēng)格女裝總榜前3，直播間銷售額達(dá)到日常店播效率5倍。

“淘寶天貓始終是太平鳥(niǎo)電商運(yùn)營(yíng)的第一陣地”， 太平鳥(niǎo)電商總經(jīng)理應(yīng)海軍表示，未來(lái)太平鳥(niǎo)將繼續(xù)利用全新的技術(shù)和場(chǎng)景，推出更多新品展現(xiàn)給消費(fèi)者，通過(guò)云秀場(chǎng)做更多有效地線上觸達(dá)，并繼續(xù)攜手淘寶天貓走在時(shí)尚的探索之路上。

老品牌煥新生機(jī)，新品牌也勢(shì)不可擋，眾多“新面孔”在淘寶天貓成功完成冷啟動(dòng)，一躍成為消費(fèi)者的新寵。

天貓開(kāi)店首年銷售額就達(dá)千萬(wàn)級(jí)別，即使受疫情等不確定因素影響，依然保持年均100%以上增速，服飾新品牌致知，對(duì)自身爆發(fā)成長(zhǎng)有著理性且清晰認(rèn)知：精確種草、選準(zhǔn)平臺(tái)。致知服飾合伙人段煉形容，“我們希望設(shè)計(jì)出當(dāng)代年輕人日?？纱┑木哂袞|方美學(xué)的服飾，淘寶天貓為新銳品牌提供了展現(xiàn)自我的最佳舞臺(tái)?！?/p>

喬喬介紹，淘寶天貓服飾此次發(fā)布的“新品牌計(jì)劃、探路者計(jì)劃、十億俱樂(lè)部+百億計(jì)劃”，將提供給所有服飾商家“商品內(nèi)容化、新系列IP和新直播”3項(xiàng)垂直化升級(jí)服務(wù)；同時(shí)引入更多新生力量，包括聯(lián)合服飾上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)，針對(duì)風(fēng)格品牌、設(shè)計(jì)師品牌、明星潮牌等6大趨勢(shì)賽道建設(shè)新商新品牌專屬孵化賽道，并開(kāi)放式聯(lián)動(dòng)領(lǐng)軍商家、專業(yè)機(jī)構(gòu)共建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)智囊團(tuán)。

據(jù)悉，過(guò)去3年超過(guò)1000家服飾品牌在淘寶天貓年銷售額過(guò)億，為進(jìn)一步幫助品牌商家突破業(yè)務(wù)增長(zhǎng)瓶頸、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，淘寶天貓服飾將重點(diǎn)扶持100個(gè)年成交破億品牌向10億躍遷、幫助10家品牌沖擊百億目標(biāo)。

此外，在全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《擁抱未來(lái)，服飾品牌DTC制勝之術(shù)》白皮書(shū)中，淘寶天貓服飾的平臺(tái)價(jià)值也得到了專業(yè)機(jī)構(gòu)的肯定，貝恩公司專家、副合伙人陳嚴(yán)指出，淘寶天貓作為DTC最佳實(shí)踐平臺(tái)，持續(xù)陪伴服飾商家成長(zhǎng)，平臺(tái)與商家攜手抓住了時(shí)代機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞： 專業(yè)機(jī)構(gòu) 用戶需求