近日，抖音版外賣(mài)，也就是抖音“團(tuán)購(gòu)配送”業(yè)務(wù)在北京等三地試點(diǎn)，與餓了么、順豐達(dá)達(dá)等物流合作，為用戶(hù)配送餐飲套餐。商戶(hù)們，尤其是不具備短視頻運(yùn)營(yíng)能力的小店們多持觀(guān)望態(tài)度。消費(fèi)者們對(duì)此則非常歡迎，因?yàn)榻诿缊F(tuán)、餓了么兩大平臺(tái)力度加大，紅包從兩三元漲到了七八元。

北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，其實(shí)外賣(mài)生意并不好做，此前百度、滴滴入局外賣(mài)均以失敗告終。而目前抖音尚未涉足的配送服務(wù)，也是美團(tuán)仍在虧損補(bǔ)貼的部分。分析認(rèn)為，未來(lái)抖音外賣(mài)仍有機(jī)會(huì)，但短期內(nèi)追趕很難，需要時(shí)間觀(guān)察。

(資料圖片)

記者體驗(yàn)

附近1公里僅有5個(gè)商家只能點(diǎn)套餐不能自由點(diǎn)

近日有消息稱(chēng)，抖音將于3月1日上線(xiàn)全國(guó)外賣(mài)服務(wù)，目前已在北上廣三地進(jìn)行內(nèi)測(cè)。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)北京青年報(bào)記者稱(chēng)，“團(tuán)購(gòu)配送”項(xiàng)目目前仍在北京、上海、成都試點(diǎn)當(dāng)中，近期已開(kāi)放該三城的商家自助入駐。后續(xù)將視試點(diǎn)情況，考慮逐步拓展試點(diǎn)城市，目前無(wú)具體時(shí)間表。

北青報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音外賣(mài)的入口十分隱蔽，在抖音上搜索“外賣(mài)”“團(tuán)購(gòu)配送”，才會(huì)出現(xiàn)抖音生活服務(wù)的相關(guān)推薦。在餐飲門(mén)店下有外賣(mài)到家和到店團(tuán)購(gòu)兩個(gè)選項(xiàng)，點(diǎn)擊“立即購(gòu)買(mǎi)”后，填寫(xiě)收貨地址即可下單。不過(guò)，在“附近1公里”、“可外賣(mài)”這兩個(gè)選項(xiàng)中，只有五個(gè)商家，比美團(tuán)、餓了么要少得多。而且，抖音能提供的大部分都是大型連鎖企業(yè)或者是大型餐飲店，鮮有小店。

另外，抖音和一般的外賣(mài)最大區(qū)別就是只有套餐，不能單點(diǎn)菜品。如果想單點(diǎn)菜品，則需要進(jìn)入“餓了么抖音小程序”點(diǎn)單，流程幾乎與“餓了么”一致。

北青報(bào)記者在抖音購(gòu)買(mǎi)雙人套餐后，可以選擇“立即配送”、“先囤再送”。抖音目前還沒(méi)有做自由配送?？蛇x使用抖音生活服務(wù)提供的三方聚合配送資源如順豐同城、閃送、達(dá)達(dá)快送等，也可以選擇商家自配送，如上述雙人套餐，商家自配送的費(fèi)用為2.6元。

用戶(hù)反饋

各方面評(píng)價(jià)褒貶不一其他平臺(tái)紅包力度變大

對(duì)抖音團(tuán)購(gòu)配送服務(wù)，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)褒貶不一，一名網(wǎng)友表示：“我點(diǎn)了一次，可是好幾個(gè)小時(shí)后才到，我都快餓死了?！币灿杏脩?hù)表示：“在抖音直播間，點(diǎn)了3次外賣(mài)了：紅燒肉+肘子豬蹄+酥皮蝦。蝦正在配送，前兩個(gè)都非常滿(mǎn)意，好吃實(shí)惠?？偨Y(jié)抖音直播間促使我下單的原因：一個(gè)是主播真誠(chéng)、實(shí)在；還有一個(gè)是解說(shuō)聲音要好聽(tīng)；最后直播間做菜的環(huán)境要好?！?/p>

受抖音入局外賣(mài)消息影響，美團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲下跌，2月8日盤(pán)中一度跌破150港元，最終收跌6.48%。截至2月17日收盤(pán)，美團(tuán)股價(jià)已累計(jì)下跌約10%。

不過(guò)消費(fèi)者們則對(duì)此表示歡迎。不少用戶(hù)表示，最近美團(tuán)、餓了么兩大平臺(tái)的紅包力度非常大：“餓了么平時(shí)只有兩三塊的紅包一下漲至七八塊”“美團(tuán)紅包會(huì)膨脹了，一膨脹就是1倍多，有時(shí)還能到10元”。

商戶(hù)態(tài)度

補(bǔ)貼高對(duì)拍攝要求也高觀(guān)望者目前居多

而商戶(hù)們則看到了新的渠道。北青報(bào)記者查詢(xún)“抖音來(lái)客”APP顯示，目前抖音向商家提供的傭金比例在2%至10%之間，其中美食類(lèi)的傭金比例為2.5%，和美團(tuán)、餓了么平臺(tái)6%至8%服務(wù)費(fèi)的比例相比，低價(jià)優(yōu)勢(shì)明顯。也有不少商家表示，相比于美團(tuán)和餓了么，抖音外賣(mài)的最大優(yōu)勢(shì)就是服務(wù)費(fèi)較低。

不過(guò)近期美團(tuán)修改服務(wù)費(fèi)率后，將傭金和配送服務(wù)費(fèi)分開(kāi)結(jié)算，商戶(hù)支出更清晰了。此外，在抖音做外賣(mài)需要運(yùn)營(yíng)直播間或者拍攝短視頻，而不少商家需要第三方的運(yùn)營(yíng)商來(lái)做，這部分費(fèi)用也較高。

有商家告訴北青報(bào)記者，她所在的連鎖餐飲公司入駐抖音更多的是為了占領(lǐng)市場(chǎng)，并沒(méi)有太大的期望。“畢竟平臺(tái)越多，空間越大?！钡?，“論銷(xiāo)量，抖音和美團(tuán)比起來(lái)，差了十萬(wàn)八千里?！彼J(rèn)為，

還有商家表示，入駐抖音平臺(tái)需要專(zhuān)業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，而自己“只是一家小餐飲機(jī)構(gòu)，無(wú)法達(dá)到這樣的規(guī)模”。有小店店主表示，目前商家對(duì)抖音外賣(mài)普遍持觀(guān)望態(tài)度：“我們這些店鋪，本身就是以平價(jià)來(lái)吸引顧客，利潤(rùn)空間不大，就算再在短時(shí)間內(nèi)打折，也很難留住顧客，所以總體來(lái)說(shuō)，目前沒(méi)有打算投入太多?！?/p>

分析

抖音玩外賣(mài)勝算有幾何

根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)在線(xiàn)外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1萬(wàn)億元，主要由美團(tuán)和餓了么“雙寡頭”瓜分，合計(jì)市占率超90%。二者首當(dāng)其沖。

雖然市場(chǎng)已經(jīng)成了紅海，但是不乏后來(lái)人。和抖音進(jìn)軍外賣(mài)業(yè)不謀而合的，還有微信。近日有網(wǎng)友在微信的“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面中看到多了一項(xiàng)名為“門(mén)店快送”的新項(xiàng)目，開(kāi)放類(lèi)目包括美食、茶飲、生鮮和百貨。對(duì)此，微信回應(yīng)表示，正在廣深地區(qū)內(nèi)測(cè)小程序“門(mén)店快送”服務(wù)，旨在幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)附近提供快送服務(wù)的優(yōu)質(zhì)小程序。廣深地區(qū)的用戶(hù)可在“發(fā)現(xiàn)-小程序”內(nèi)進(jìn)行體驗(yàn)。

可以說(shuō)，外賣(mài)業(yè)這塊蛋糕是大佬們覬覦已久的。

兩大公司曾做外賣(mài)失敗美團(tuán)配送費(fèi)部分仍在補(bǔ)貼

但是實(shí)際上，外賣(mài)并不是一門(mén)好做的生意。2014年，百度曾入局外賣(mài)，甚至在短時(shí)間內(nèi)沖進(jìn)行業(yè)前三，但最終在2017年8月以8億美元的價(jià)格賣(mài)身餓了么。滴滴也曾在2018年試圖進(jìn)入外賣(mài)領(lǐng)域，直到2019年2月，滴滴宣布“過(guò)冬”，滴滴外賣(mài)作為非主營(yíng)業(yè)務(wù)被裁撤。

那么外賣(mài)業(yè)務(wù)是否很賺錢(qián)？雖然美團(tuán)公司整體已經(jīng)盈利了，但其近期公布的一份季度財(cái)報(bào)顯示，平均每單配送費(fèi)虧1.04元。

實(shí)際上，履約能力也是抖音目前做外賣(mài)面臨的另一問(wèn)題。為了保障運(yùn)力充分，美團(tuán)、餓了么等大型外賣(mài)平臺(tái)組建了龐大的騎手隊(duì)伍。

有用戶(hù)表示，抖音外賣(mài)之所以不叫外賣(mài)，而是“團(tuán)購(gòu)配送”，就是因?yàn)樗贿m合自己餓了時(shí)候點(diǎn)，而適合隨時(shí)看到下單，囤貨慢慢吃。還有用戶(hù)表示，曾分別在美團(tuán)、餓了么、抖音上點(diǎn)同一商家的外賣(mài)，結(jié)果是美團(tuán)最快，26分鐘送達(dá)；餓了么次之，36分鐘送達(dá)；抖音最慢，43分鐘送達(dá)。

抖音做外賣(mài)具備其優(yōu)勢(shì)但需要時(shí)間

專(zhuān)家分析認(rèn)為，未來(lái)的外賣(mài)格局短期內(nèi)發(fā)生重大變化較難，但長(zhǎng)期來(lái)看，抖音也有一定的機(jī)會(huì)。

“抖音的優(yōu)勢(shì)其實(shí)很明顯，因?yàn)槎兑舻娜栈钣脩?hù)有七個(gè)億，目前是中國(guó)僅次于微信用戶(hù)數(shù)、活躍度最高的平臺(tái)。”百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥說(shuō)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任認(rèn)為：“抖音外賣(mài)業(yè)務(wù)的拓展與美團(tuán)外賣(mài)的業(yè)務(wù)內(nèi)生邏輯有著本質(zhì)區(qū)別：美團(tuán)是外賣(mài)起家，抖音則是從內(nèi)容流量?jī)?yōu)勢(shì)出發(fā)，外賣(mài)業(yè)務(wù)可以視為其面對(duì)餐飲商家的短視頻廣告導(dǎo)流業(yè)務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充，如果做得好還可以反哺本地生活廣告服務(wù)板塊?！?/p>

不過(guò)專(zhuān)家們也認(rèn)為，抖音做外賣(mài)也有諸多限制，未必可以攪動(dòng)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。海豚社創(chuàng)始人李成東認(rèn)為：“一是外賣(mài)核心用戶(hù)有消費(fèi)的路徑依賴(lài)，所以抖音補(bǔ)貼未必有效，也就是補(bǔ)貼停了，用戶(hù)也跑了；二是履約服務(wù)能力，通過(guò)和第三方合作，絕對(duì)是不可能提供穩(wěn)定的履約服務(wù)體驗(yàn)的。三是商戶(hù)供給的問(wèn)題，如果供給不夠豐富，用戶(hù)來(lái)了，一搜什么都沒(méi)有，體驗(yàn)就不好了?！?/p>

專(zhuān)家表示，長(zhǎng)期來(lái)看，抖音做外賣(mài)也有一定的機(jī)會(huì)，但需要時(shí)間。

關(guān)鍵詞： 需要時(shí)間 生活服務(wù)