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10月11日，新京報記者從物美了解到，物美集團與抖音達成合作，將在北京鋪設即時達業(yè)務：通過直播的形式，利用物美旗下多點Dmall的后臺處理系統(tǒng)及配送體系，推行即時配送業(yè)務。

新京報記者在物美大賣場雙井店了解到，物美在該店直播布景，通過抖音平臺進行全天6-8小時的直播，從9月16日至今，直播累計銷售額超300萬元。物美新媒體部負責人盧珊對新京報記者表示，通過超市實景直播，物美向全國消費者售賣米面糧油、日化等生活必需品。十一期間，物美直播融合了脫口秀形式，邀請脫口秀演員一同直播，帶來可觀流量，10月7日全天直播實現(xiàn)銷售額超100萬元。

抖音平臺顯示，“物美賣場旗艦店”抖音號粉絲15.9萬，從9月16日至今累計直播近60場。盧珊介紹，未來物美將在抖音平臺建立垂直賬號矩陣，“比如未來會有專門售賣米面糧油的賬號、酒類的賬號、家庭個護的賬號，這樣更能精準地對接消費者?！?/p>

據(jù)了解，物美正考慮將鋪設直播版的即時達業(yè)務，即在直播平臺實現(xiàn)商品即時配送。物美將利用多點Dmall的后臺處理系統(tǒng)及配送體系，通過直播帶貨的形式，將物美大賣場的商品進行全國即時配送?！氨热缭谡憬南M者看到直播間的帶貨信息下單后，門店會就近進行揀貨配送，這可以理解為直播版的外賣?！蔽锩婪矫姹硎?，將優(yōu)化物流配送體系，實現(xiàn)即時達，將在北京進行直播即時達試點。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，物美在抖音平臺的即時達業(yè)務戳中了抖音在即時零售方面的拓展意向，抖音在本地生活擁有可觀的流量，隨著即時零售的交易規(guī)模不斷攀升，抖音也在尋找切入點入局即時零售，物美、抖音雙方的合作有利于雙方利用本地生活流量、商品供應鏈實現(xiàn)即時零售在直播方面的探索實踐。

公開資料顯示，2022年8月19日，抖音宣布與餓了么達成合作，餓了么以小程序的形式入駐抖音，為抖音用戶提供從內(nèi)容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務新體驗。此舉也被視為抖音入局外賣的重要信號。有觀點認為，抖音的意向并非僅僅是外賣，而是即時零售，以生活服務電商切入即時零售，符合抖音的互聯(lián)網(wǎng)基因和優(yōu)勢，與物美的合作，也為抖音與其他商超、生鮮電商等生活服務企業(yè)在線上零售方面的合作提供了商業(yè)思路。

關鍵詞： 本地生活 達成合作 后臺處理